La internacionalización de un sitio web, es decir, la adaptación de su contenido y estrategia para diferentes regiones y culturas, es un desafío emocionante que ofrece oportunidades significativas de crecimiento.
Pero… ¿Cómo mejorar el posicionamiento web SEO de cara a la internacionalización de mi negocio?
Desde la comprensión de los conceptos fundamentales de la internacionalización y la adaptación a diferentes públicos, hasta la optimización técnica, la creación de contenido multilingüe, la construcción de enlaces y la medición de resultados, descubrirás cómo abordar cada etapa del proceso.
Ya no te limites a una audiencia local. Aprendé cómo conquistar mercados internacionales y expandir tu presencia en línea con éxito.
¿Qué entendemos por posicionamiento web internacional?
La internacionalización, la localización y la globalización son conceptos fundamentales que sientan las bases para expandir la presencia de tu sitio web más allá de las fronteras.
La internacionalización, a menudo abreviada como “i18n” (porque hay 18 letras entre la “i” y la “n” en “internacionalización”), es el primer paso en el proceso. Se refiere a la construcción de tu sitio web de tal manera que sea independiente del idioma y la cultura. Esto significa que el contenido y la estructura del sitio se crean de manera que puedan ser fácilmente adaptados a diferentes idiomas y regiones sin necesidad de rehacer todo el sitio desde cero.
La importancia de la internacionalización radica en la preparación: al crear una base sólida, tu sitio estará listo para afrontar la expansión global sin mayores obstáculos técnicos. Podés pensar en la internacionalización como la construcción de un edificio con una estructura que puede soportar diferentes estilos de decoración y mobiliario en cada habitación.
La localización, a menudo abreviada como “l10n,” es el proceso de adaptar tu sitio web a un mercado o región específica. Esto implica la traducción de contenido, la adaptación de elementos culturales y la consideración de factores locales, como moneda, formato de fecha y preferencias de colores. La localización asegura que tu sitio web sea relevante y atractivo para la audiencia local a la que te dirigís.
En otras palabras, después de haber construido la estructura internacionalizada de tu sitio, la localización sería como personalizar cada habitación de ese edificio para que se sienta como en casa en diferentes lugares del mundo.
La globalización, o “g11n,” es el resultado final: un sitio web que está listo para conquistar el mundo. Implica llevar a cabo una estrategia para llegar a audiencias en diferentes regiones geográficas de manera efectiva. Esto abarca tanto la internacionalización como la localización, ya que se asegura de que el sitio esté optimizado para la exposición global y el SEO.
La importancia de la globalización es clara: te permite competir en un mercado global, llegar a una audiencia diversa y aprovechar oportunidades en diferentes regiones del mundo.
Estrategias SEO para sitios multilingües
Ahora bien, hemos llegado a la parte más compleja pero también más interesante de nuestra guía. Desde nuestra agencia de marketing digital internacional hemos sintetizado una serie de estrategias que no pueden faltar si querés mejorar el posicionamiento web en múltiples regiones.
A. Investigación de Mercado y Audiencia
Cada región o mercado tiene sus propias particularidades, preferencias y comportamientos en línea. Lo que funciona en un país puede no ser eficaz en otro. Por lo tanto, es fundamental investigar y comprender las características distintivas de tu audiencia local. Esto incluye aspectos como:
- El idioma es solo el comienzo: debés considerar aspectos culturales, como festividades locales, modismos y referencias culturales, para asegurarte de que tu contenido sea relevante y respetuoso.
- Tendencias de Búsqueda: Las palabras clave populares pueden variar según la región.
- Comportamiento de Compra: Los patrones de compra y las preferencias de los consumidores pueden variar de un lugar a otro.
- Regulaciones y Normativas: Algunos mercados pueden tener regulaciones específicas en cuanto a publicidad, privacidad y otras áreas que debés cumplir.
En la era digital, tenés acceso a una amplia gama de herramientas que pueden proporcionarte información valiosa sobre tu audiencia y mercado local. Algunas de las herramientas más comunes y efectivas son:
- Google Trends
- Herramientas de Palabras Clave, como Google Keyword Planner o herramientas de terceros.
- Redes Sociales
- Google Analytics y otras herramientas de análisis
- Estudios de Mercado
B. Elección del Dominio y Estructura del Sitio
Una vez que hayas realizado una investigación sólida de mercado y audiencia, es momento de abordar la elección del dominio y la estructura de tu sitio web. Estas decisiones son cruciales para garantizar que tu sitio sea eficaz y relevante en diferentes regiones.
Es importante considerar la selección de Dominios Geolocalizados o Genéricos:
- Dominios Geolocalizados (ccTLDs): Los dominios de nivel superior geográficos, como .es para España o .ar para Argentina, se consideran una excelente opción si estás apuntando a un mercado específico en una región concreta. Estos dominios transmiten una fuerte señal de relevancia local a los motores de búsqueda, lo que puede mejorar tu posicionamiento en los resultados locales.
- Dominios Genéricos (gTLDs): Los dominios de nivel superior genéricos, como .com, .org o .net, son más versátiles y pueden utilizarse para llegar a audiencias globales. Si tenés un enfoque global y deseás consolidar tu marca a nivel mundial, los gTLDs son una buena elección. Sin embargo, requerirán un enfoque adicional en la señalización de geolocalización en otras áreas de tu sitio.
Una vez que hayas decidido tu enfoque de dominio, la organización de tu contenido es esencial para garantizar que los visitantes encuentren fácilmente la información que buscan. Para ello, tenés que adoptar estrategias de Subdominios o Subdirectorios para la Organización de Contenido.
- Organizar el contenido en subdirectorios del dominio principal (por ejemplo, www.tusitio.com/es/ o www.tusitio.com/fr/) es una estrategia efectiva para sitios web con múltiples idiomas. Esto facilita la gestión y la señalización de geolocalización para los motores de búsqueda. Cada subdirectorio puede representar un idioma o una región específica.
- Los subdominios (como es.tusitio.com o fr.tusitio.com) son una opción si deseás mantener una estructura más independiente para cada región o idioma. Esto permite un alto grado de personalización, pero puede requerir más esfuerzo en términos de señalización de geolocalización y gestión técnica.
C. Etiquetas hreflang: Fundamentos y Aplicaciones
Las etiquetas hreflang son elementos de código HTML que se insertan en las páginas de tu sitio web para indicar a los motores de búsqueda el idioma y la ubicación específicos de cada página. Su relevancia en la internacionalización es crucial, ya que ayudan a resolver problemas comunes, como la duplicación de contenido y la canibalización de palabras clave.
La importancia de las etiquetas hreflang radica en:
- Evita contenido duplicado
- Mejorar la experiencia del usuario
- Mejor posicionamiento web
Para implementar las etiquetas hreflang correctamente, seguí estos pasos:
- Identificá los Idiomas y Regiones Objetivo
- Agregá las Etiquetas hreflang en el Código HTML, indicando el idioma y la ubicación de la página
- Verificá las Redirecciones
- Utilizá la Consola de Google Search para Validación
D. Uso de Marcadores de Datos Estructurados
Los marcadores de datos estructurados, como Schema.org, son una poderosa herramienta para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda. Al implementarlos correctamente, podés destacar información relevante para los usuarios y los motores de búsqueda. Algunos consejos para aprovechar al máximo los marcadores de datos estructurados son:
- Marcadores de Datos Multilingües
- Local Business Schema
- Rich Snippets
E. Optimización de contenido multilingüe
La optimización de metadescripciones y títulos es crucial para atraer a las audiencias locales y mejorar el CTR (Click-Through Rate). Algunos consejos para optimizar metadescripciones y títulos para audiencias locales son:
- Incorporá Palabras Clave Locales: Utilizá palabras clave relevantes para cada región o idioma en las metadescripciones y títulos. Esto ayuda a mostrar a los usuarios que el contenido es relevante para ellos.
- Añadí Valor Local: Destacá elementos que puedan ser atractivos para audiencias locales. Esto puede incluir menciones de ubicaciones específicas, ofertas locales o eventos.
- Mantené la Brevedad: Aunque querés ofrecer información relevante, es importante mantener los títulos y las metadescripciones concisos y atractivos para fomentar el clic.
Estrategias de Construcción de Enlaces en el Contexto Internacional
La construcción de enlaces es un componente fundamental del SEO en el contexto internacional. Aquí, se presentan estrategias clave para mejorar la autoridad de tu sitio en diferentes regiones:
- Utilizá enlaces internos para conectar páginas relacionadas en diferentes idiomas o regiones.
- Creá contenido que sea valioso y relevante para tu audiencia global.
- Promocioná tu contenido en las redes sociales en varios idiomas.
Medir y evaluar resultados de tus estrategias de posicionamiento web SEO
La mejor forma de alcanzar resultados considerables y de forma eficiente, es trabajar en cada paso de forma profesional. ¿Cómo lograrlo?
Ya son cada vez más los negocios, startups y grandes empresas que eligen trabajar con una agencia de marketing digital internacional.
Las agencias de marketing digital podemos llevar a cabo investigaciones exhaustivas para identificar oportunidades en mercados internacionales. Esto incluye comprender las preferencias y comportamientos del público local, así como la competencia en diferentes regiones.
Contamos con expertos técnicos que pueden configurar correctamente las etiquetas hreflang, optimizar la velocidad del sitio y asegurarse de que la geolocalización del servidor sea la adecuada.
Podemos configurar y gestionar herramientas como Google Analytics, Google Search Console y otras herramientas de seguimiento y análisis para medir el rendimiento de tu sitio en múltiples regiones.
En definitiva, tomamos decisiones importantes basadas en datos y de forma conjunta. Así, garantizamos que tu estrategia SEO para sitios multilingüe siga siendo efectiva a medida que evolucionan los mercados y las tendencias.