¿Te gustaría que tus contenidos del Blog lleguen a más personas, generen más tráfico y más conversiones? Entonces necesitás aplicar la optimización SEO para contenidos.
El SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y estrategias que te permiten mejorar el posicionamiento web en motores de búsqueda como Google o Bing. Así, cuando alguien busca información relacionada con tu temática, tu contenido aparece entre los primeros resultados y tiene más probabilidades de ser visitado y compartido.
Esto es una parte fundamental del marketing digital, ya que te ayuda a crear contenidos originales, relevantes y de calidad, que satisfagan las necesidades e intereses de tu público objetivo. Además, te permite diferenciarte de la competencia, aumentar tu autoridad y credibilidad, y conseguir un posicionamiento web orgánico y duradero.
En Buhomedia, una agencia de marketing digital especializada en SEO, queremos mostrarte cuáles son las principales técnicas de optimización que podés tener en cuenta no sólo para alcanzar los resultados deseados sino también para mejorarlos.
Investigación y selección de palabras clave
En primer lugar, tenés que saber que las palabras clave son los términos que los usuarios utilizan para buscar información en los motores de búsqueda. Por eso, es fundamental que elijas las keywords adecuadas para tus contenidos del blog, ya que de ellas dependerá que sea encontrado por tu público objetivo.
Para hacer una buena investigación y selección de palabras clave, te recomendamos seguir estos pasos:
- Definir el tema y el propósito de tu contenido: ¿Qué querés comunicar? ¿Qué problema o necesidad querés resolver? ¿Qué acción querés que realice el lector?
- Identificar a tu buyer persona: ¿Quién es tu cliente ideal? ¿Qué características tiene? ¿Qué intereses y preferencias tiene? ¿Qué tipo de contenido consume?
- Analizar la competencia: ¿Qué contenidos están ofreciendo tus competidores sobre el mismo tema? ¿Qué palabras clave están usando? ¿Qué ventajas y desventajas tienen?
- Usar herramientas de investigación de palabras clave: Existen varias herramientas que te pueden ayudar a encontrar las mejores palabras clave para tu contenido, como Google Keyword Planner, Ubersuggest o Keyword Tool, entre otras. Estas herramientas te permiten conocer el volumen de búsqueda, la dificultad y la intención de las palabras clave.
- Seleccionar las palabras clave principales y secundarias: Las palabras clave principales son las más importantes y relevantes para tu contenido, y deben aparecer en el título, la URL, la meta description y varias veces a lo largo del texto. Las secundarias son las que complementan y amplían el significado de las principales, y deben aparecer en los encabezados, el texto, las imágenes y los enlaces.
Para seleccionar las palabras clave, tenemos estos consejos para darte:
- Usá palabras clave de cola larga (long tail keywords), que son más específicas y menos competidas que las de cola corta (short tail keywords). Por ejemplo, en vez de usar “optimización SEO”, podés usar “optimización SEO para contenidos del blog”.
- Usá palabras clave semánticas, que son las que tienen relación con el tema principal y ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contexto y la intención del contenido. Por ejemplo, si tu palabra clave principal es “posicionamiento web orgánico”, podés usar palabras clave semánticas como “estrategias SEO”, “técnicas SEO” o “SEO efectivo”.
- Usá palabras clave geolocalizadas, que son las que incluyen una ubicación específica y te ayudan a segmentar mejor a tu público objetivo. Por ejemplo, si tu contenido está dirigido al mercado argentino, podés usar palabras clave geolocalizadas como “posicionamiento web en Argentina” o “SEO para contenidos en español argentino”.
Optimización de los elementos on-page
Los elementos on-page son los que forman parte del código HTML de tu página web y que influyen directamente en el posicionamiento SEO. Estos elementos son los que le indican a los motores de búsqueda de qué trata tu contenido y cómo debe ser mostrado en los resultados de búsqueda.
Para optimizar los elementos on-page, existen una serie de recomendaciones que se consideran el “ABC” en toda estrategia digital.
Optimizar el título
El título es el elemento más importante de tu contenido, ya que es lo primero que ven los usuarios y los motores de búsqueda. El título debe ser claro, atractivo y contener la palabra clave principal lo más cerca posible del inicio. Debe tener entre 50 y 60 caracteres como máximo.
Optimizar la URL
La URL es la dirección web de tu contenido y debe ser corta, simple y contener la palabra clave principal. Debe evitar caracteres especiales, números o guiones bajos, y usar guiones para separar las palabras.
Optimizar los encabezados
Los encabezados son los subtítulos que estructuran tu contenido y facilitan su lectura. Los encabezados deben seguir una jerarquía lógica (H1, H2, H3…) y contener las palabras clave principales o secundarias. El H1 debe coincidir con el título o ser muy similar.
Optimizar el texto
El texto es el cuerpo principal de tu contenido y debe ser original, relevante, útil y de calidad. Debe tener una extensión adecuada según el tipo de contenido (entre 500 y 2000 palabras) y usar un lenguaje claro, sencillo y natural. El texto debe incluir las palabras clave principales y secundarias de forma natural y sin excederse (entre 1% y 3% de densidad). Debe estar dividido en párrafos cortos y usar listas, negritas, cursivas y citas para resaltar la información importante.
Optimizar las imágenes.
Las imágenes son elementos visuales que complementan tu contenido y lo hacen más atractivo. Las imágenes deben ser de buena calidad, tener un tamaño adecuado (entre 100 y 200 KB) y un formato óptimo (JPG, PNG o GIF). Deben tener un nombre descriptivo que contenga la palabra clave principal o secundaria y un atributo alt que describa el contenido de la imagen para los usuarios con discapacidad visual o en caso de que la imagen no se cargue correctamente.
Optimizar los enlaces internos y externos
Los enlaces son elementos que conectan tu contenido con otras páginas web, ya sean propias o ajenas. Los enlaces internos son los que apuntan a otras páginas de tu sitio web y te ayudan a mejorar la navegación, el tiempo de permanencia y la autoridad de tu sitio web.
Los externos son los que apuntan a otras páginas web de calidad y te ayudan a respaldar tu información, aumentar tu credibilidad y generar relaciones con otros sitios web. Deben tener un texto ancla que contenga la palabra clave principal o secundaria y que describa el contenido al que apunta el enlace.
Optimizar la meta-description
La meta-description es el elemento que resume el contenido de tu página web y que aparece debajo del título y la URL en los resultados de búsqueda. Debe ser persuasivo, conciso, contener la palabra clave principal y tener entre 150 y 160 caracteres como máximo.
Creación de contenidos originales, relevantes y de calidad
La creación de contenidos es el proceso de generar información de valor para tu público objetivo, con el fin de atraerlo, educarlo, entretenerlo, fidelizarlo y convertirlo en cliente. Es una de las técnicas SEO más importantes para mejorar el posicionamiento web en motores de búsqueda, ya que los motores de búsqueda premian a los contenidos que ofrecen una buena experiencia al usuario.
Para crear contenidos originales, relevantes, útiles y de calidad, te sugerimos estos consejos:
Definir el tipo y el formato de contenido
Existen diferentes tipos de contenido según el objetivo que persigas, como contenido informativo, educativo, entretenido o persuasivo. También existen diferentes formatos de contenido según el canal que uses, como texto, imagen, vídeo o audio. Tenés que elegir el tipo y el formato de contenido más adecuado para tu público objetivo y tu estrategia SEO.
Definir el tono y el estilo de contenido
El tono y el estilo de contenido son la forma en la que te comunicás con tu público objetivo, reflejando tu personalidad, tus valores y tu propuesta de valor. Tenés que definir un tono y un estilo de contenido coherente con tu marca, tu público objetivo y tu objetivo. Por ejemplo, podés usar un tono formal o informal, serio o divertido, profesional o cercano.
Generar ideas de contenido
Para generar ideas de contenido interesantes para tu público objetivo, podés usar diferentes técnicas como el brainstorming, la lluvia de ideas o el mapa mental. También podés usar herramientas como Answer The Public, BuzzSumo o Google Trends, entre otras, que te permiten conocer las tendencias, las preguntas frecuentes o los temas más populares relacionados con tu temática.
Redactar el contenido
Para redactar el contenido de forma efectiva, podés seguir una estructura básica como la siguiente: introducción (planteá el tema, el problema o la necesidad que vas a resolver), desarrollo (explicá la solución, los beneficios o las ventajas que ofreces) y conclusión (resumí los puntos clave, reafirmá tu propuesta de valor e incluí una llamada a la acción).
Además, tené en cuenta estas recomendaciones:
- Usá un lenguaje claro, sencillo y natural.
- Usá frases cortas y activas.
- Usá palabras clave principales y secundarias.
- Usá sinónimos y variaciones semánticas.
- Evitá errores ortográficos y gramaticales.
- Evitá el plagio y citá las fuentes de información que uses, usando el formato adecuado según el tipo de contenido (APA, MLA, Chicago, etc.).
- Usá recursos visuales como imágenes, vídeos, infografías o gráficos para ilustrar tu contenido y hacerlo más atractivo y comprensible.
- Usá recursos interactivos como encuestas, cuestionarios, juegos o animaciones para involucrar a tu público y hacerlo participar de tu contenido.
- Usá recursos emocionales como historias, testimonios, humor o sorpresa para conectar con tu público y generar empatía y confianza.
Adaptación de los contenidos al formato y al dispositivo más adecuado
La adaptación es el proceso de ajustar el contenido a las características y preferencias del canal, el formato y el dispositivo que usan los usuarios para acceder a tu contenido. La adaptación de los contenidos es una técnica SEO que te permite mejorar la experiencia del usuario y el posicionamiento web en motores de búsqueda, ya que los motores de búsqueda valoran los contenidos que se adaptan a las necesidades e intereses de los usuarios.
Para adaptar los contenidos al formato y al dispositivo más adecuado, tenés que seguir estos consejos:
Adaptar el contenido al canal
El canal es el medio por el que difundís tu contenido, como tu sitio web, tu blog, tus redes sociales, tu newsletter o tu podcast, entre otros. Cada canal tiene sus propias características, objetivos y audiencias, por lo que tenés que adaptar el contenido al canal más apropiado para tu estrategia SEO.
Por ejemplo, podés emplear tu blog para compartir información educativa o informativa, tus redes sociales para difundir material entretenido o persuasivo, tu newsletter para ofrecer contenido exclusivo a clientes que pueden fidelizarse con tu marca y también podés aprovechar la creación de un podcast para presentar material en formato de audio, que ha ganado popularidad en el último tiempo.
Adaptar el contenido al formato
El formato es la forma en la que presentás tu contenido, como texto, imagen, vídeo o audio. Cada formato tiene sus propias ventajas y desventajas, por lo que tenés que adaptar el contenido al formato que tu público objetivo prefiera.
Por ejemplo, podés usar el texto para explicar conceptos complejos o detallados, la imagen para mostrar datos o procesos visuales, el vídeo para demostrar productos o servicios o el audio para contar historias o entrevistas.
Adaptar el contenido al dispositivo
Llamamos dispositivo al aparato que usan los usuarios para acceder a tu contenido, como computadora, tablet o celular, entre otros.
Podés usar un diseño responsive que se adapte al tamaño y la resolución de la pantalla del dispositivo que el usuario utilice, usar un lenguaje simple y directo que facilite la lectura o usar elementos multimedia que se carguen rápidamente y no consuman demasiados datos.
Medición y análisis de los resultados del SEO para contenidos
La medición y el análisis de los resultados es una técnica SEO imprescindible para mejorar el posicionamiento web en motores de búsqueda, ya que te permite conocer el comportamiento e interacción de los usuarios con tus contenidos y optimizarlos constantemente.
¿Qué pasos o recomendaciones pueden incluirse dentro de esta técnica? Veamos en los siguientes párrafos.
Definir los objetivos y las métricas del SEO para contenidos
Los objetivos son las metas que querés alcanzar con tus contenidos, como aumentar el tráfico, generar leads o incrementar las ventas. Las métricas son los indicadores que te permiten medir si estás logrando tus objetivos, como visitas, clics, conversiones o ingresos.
Usar herramientas de medición y análisis
Existen varias herramientas que te pueden ayudar a medir y analizar los resultados del SEO para contenidos, como Google Analytics, Google Search Console o SEMrush, entre otras. Estas herramientas te permiten obtener datos e informes sobre diferentes aspectos del SEO para contenidos, como el tráfico, las palabras clave, los enlaces, la competencia o la usabilidad.
Interpretar y comparar los resultados
Para interpretar y comparar los resultados del SEO para contenidos, tenés que tener en cuenta estos factores:
- El periodo de tiempo, como días, semanas, meses o años, que permiten ver la evolución y las tendencias de tus contenidos.
- El segmento de público según diferentes criterios, como la ubicación, el idioma, el dispositivo o el canal, que ayudan a evaluar el comportamiento e interacción de los diferentes tipos de usuarios con tus contenidos.
- El tipo y formato de contenido que hayas usado, como informativo, educativo, entretenido o persuasivo, o texto, imagen, vídeo o audio, tiene un impacto en el rendimiento y la efectividad de cada uno de ellos.
Implementar acciones de mejora y optimización
A partir de los resultados del SEO para contenidos que hayas obtenido, podés implementar acciones de mejora y optimización que te permitan alcanzar tus objetivos y mejorar tu posicionamiento web en motores de búsqueda. Algunas acciones de mejora y optimización que podés implementar son:
- Actualizar o eliminar los contenidos obsoletos o irrelevantes que no aporten valor a tu público objetivo o a tu estrategia SEO.
- Replicar o ampliar los contenidos exitosos o populares que hayan generado un buen rendimiento o una buena respuesta por parte de tu público objetivo.
- Corregir o solucionar los problemas técnicos o de usabilidad que puedan afectar a la experiencia del usuario o al posicionamiento web en motores de búsqueda.
- Experimentar o innovar con nuevos tipos, formatos o canales de contenido que puedan atraer, educar, entretener o persuadir a tu público objetivo.
¿Cómo puede ayudarme una agencia web SEO?
Esperamos que esta guía te haya sido útil y que puedas poner en práctica las estrategias SEO que te hemos propuesto. Si lo hacés, verás cómo tus contenidos del blog se posicionan mejor en los motores de búsqueda, atraen más tráfico y generan más conversiones. El SEO para contenidos es una técnica imprescindible para el éxito de tu marketing digital.
Sin embargo, sabemos que mantener una campaña de esta magnitud puede conllevar muchos esfuerzos. Por eso insistimos en la idea de confiar en profesionales que se dedique a la optimización en buscadores.
En nuestra empresa de marketing digital, contamos con expertos que trabajan diariamente en proyectos de todos los sectores y tamaños.
Si querés saber más o necesitás ayuda profesional para optimizar tus contenidos del blog, no dudes en contactar con Buhomedia, una agencia de marketing digital especializada en SEO. Te ofrecemos un servicio personalizado, eficiente y de calidad, que te garantiza un posicionamiento web destacado.