Las meta-etiquetas SEO son fragmentos de código HTML que proporcionan información sobre el contenido de una página web a los motores de búsqueda y a los usuarios. Estas etiquetas no se ven en la página, pero sí en los resultados de búsqueda, donde aparecen el título y la descripción de cada sitio.
Por esta razón, las meta-etiquetas SEO son fundamentales para mejorar el posicionamiento SEO en buscadores, ya que influyen en la relevancia, la visibilidad y el clickeo de una página web. Además, ayudan a segmentar el público objetivo, a diferenciarse de la competencia y a aumentar el tráfico orgánico.
En este artículo te vamos a explicar cómo optimizar las meta-etiquetas SEO para que tu página web tenga más posibilidades de aparecer en los primeros lugares de Google. También te vamos a presentar a Buhomedia, una agencia de marketing digital Argentina que se especializa en optimización SEO y que puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tu sitio web.
Etiqueta title
La etiqueta title es una de las meta-etiquetas SEO más importantes, ya que define el título de una página web y es lo primero que ven los usuarios y los motores de búsqueda. Aparece como el encabezado en los resultados de búsqueda y en las redes sociales, por lo que debe ser clara, precisa y atractiva.
De esta forma podemos ver la etiqueta title de Buhomedia en la página de resultados de Google:
Para optimizar la etiqueta title, te recomendamos seguir estos consejos:
- Usá la palabra clave principal al principio del título, preferiblemente en singular y sin stop words (como artículos o preposiciones). Así le indicás a Google y a los usuarios de qué trata tu página web y aumentás la relevancia de tu sitio.
- Sé breve y conciso. La etiqueta title tiene un límite de caracteres que varía según el dispositivo, pero se recomienda no superar los 60 caracteres para evitar que se corte el título con puntos suspensivos. Además, un título corto es más fácil de leer y recordar.
- Sé original. La etiqueta title debe captar la atención de los usuarios y motivarlos a hacer clic en tu página web. Para ello, podés usar un lenguaje persuasivo, incluir un beneficio o una solución, o generar curiosidad o urgencia. También debés evitar usar títulos genéricos o repetitivos que no se diferencien de la competencia.
- Evitá el exceso de mayúsculas o signos de puntuación. El uso abusivo de mayúsculas o signos como exclamaciones o interrogaciones puede dar la impresión de que estás gritando o siendo agresivo, lo que puede generar rechazo en los usuarios. Además, puede afectar negativamente al SEO, ya que Google puede interpretar que estás haciendo spam o que tu contenido es de baja calidad.
Veamos un ejemplo. Si tenemos un e-commerce que vende ropa de niños por mayor llamado “Soleado” un ejemplo de un título optimizado para la página Home podría ser:
<title>Soleado | Venta de ropa de niños por mayor</title>
Este título cumple con los consejos anteriores: usa la palabra clave principal, es breve y conciso, es atractivo y original, y evita el exceso de mayúsculas o signos de puntuación. Así, logra transmitir el mensaje principal de la página web y generar interés en los usuarios.
Etiqueta meta description
La etiqueta meta description es otra de las meta-etiquetas SEO más importantes, ya que describe el contenido de una página web y es lo que ven los usuarios después del título en los resultados de búsqueda. Tiene la función de complementar el título y de convencer a los usuarios de que tu página web es la que mejor responde a su consulta o necesidad.
De esta forma podemos ver la etiqueta meta description de Buhomedia en la página de resultados de Google:
Si querés optimizar la etiqueta meta description, deberás seguir estos pasos:
- Limitá los caracteres entre 130 y 155. La etiqueta meta description tiene un límite de caracteres que varía según el dispositivo, pero se recomienda no superar los 155 caracteres para evitar que se corte la descripción con puntos suspensivos. Además, una descripción corta es más fácil de leer y asimilar.
- Incluí la palabra clave principal y secundaria. Al igual que en el título, debés usar las palabras clave que definen tu página web y que coinciden con la intención de búsqueda de los usuarios. Así le indicás a Google y a los usuarios que tu contenido es relevante y responde a su consulta o necesidad.
- Usá un lenguaje persuasivo y una llamada a la acción. La etiqueta debe generar interés y deseo en los usuarios y motivarlos a hacer clic en tu página. Para ello, podés usar un lenguaje que resalte los beneficios o las soluciones que ofrecés, que genere curiosidad o urgencia, o que incluya una pregunta o una promesa. También debés incluir una llamada a la acción que invite a los usuarios a realizar una acción concreta, como contactar, comprar, suscribirse, etc.
- Sé honesto con la oferta. La meta description debe reflejar fielmente el contenido de tu página web y no crear falsas expectativas o engañar a los usuarios. De lo contrario, podés generar frustración o decepción en los usuarios, lo que puede afectar negativamente al SEO, ya que puede aumentar la tasa de rebote o disminuir el tiempo de permanencia en tu sitio web.
Volvamos al ejemplo del e-commerce que vende ropa de niños por mayor llamado “Soleado”. Un ejemplo de una meta description optimizada para la página Home podría ser:
<meta name=”description” content=”Somos Soleado, fabricantes y revendedores de ropa de niños por mayor. Nos distinguimos por la calidad y durabilidad de nuestras prendas ¡Contactanos! “>
Esta descripción cumple con los consejos anteriores: limita los caracteres entre 130 y 155, incluye la palabra clave principal y secundaria, usa un lenguaje persuasivo y una llamada a la acción, y es honesta con la oferta. Así, logra transmitir el mensaje principal de la página web, generar interés en los usuarios y ayudar al posicionamiento SEO.
Etiqueta meta robots
La etiqueta meta robots es una meta-etiqueta SEO que indica a los motores de búsqueda si deben indexar (proceso en el que un motor de búsqueda analiza y clasifica el contenido de una página para incluirla en su base de datos y mostrarla en los resultados de búsqueda relevantes) o no una página web y si deben seguir o no los enlaces que contiene. La etiqueta meta robots tiene la función de controlar el acceso y el rastreo de los robots de búsqueda a tu sitio web y de evitar problemas de indexación o de contenido duplicado.
Para usar la etiqueta meta robots correctamente, en primer lugar, asegurate de que las páginas importantes no incluyan la etiqueta noindex o nofollow.
La etiqueta noindex le dice a los motores de búsqueda que no indexen una página web, lo que significa que no aparecerá en los resultados de búsqueda. La etiqueta nofollow le dice a los motores de búsqueda que no sigan los enlaces que contiene una página web, lo que significa que no transmitirán autoridad ni relevancia a las páginas enlazadas. Estas etiquetas pueden ser útiles para evitar el contenido duplicado o irrelevante, pero también pueden perjudicar el SEO si se usan en páginas importantes o de negocio, ya que pueden reducir la visibilidad y el tráfico de tu sitio web.
Incluí la etiqueta noindex en aquellas páginas con contenido duplicado o irrelevante. La etiqueta noindex puede ayudarte a evitar que los motores de búsqueda indexen páginas que no aportan valor a tu sitio web o que pueden canibalizar el contenido de otras páginas.
Algunos ejemplos de páginas que podrías usar la etiqueta noindex son las páginas de categorías, las páginas de resultados internos, las páginas con thin content o las páginas con parámetros dinámicos.
Un ejemplo de cómo usar la etiqueta meta robots podría ser:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
Esta etiqueta le indica a los motores de búsqueda que no indexen la página web donde se encuentra.
Las etiquetas meta robots son complejas y requieren todo un artículo completo para explicarlas. Te recomendamos estar atento al blog de Buhomedia que pronto estaremos subiendo novedades.
Conclusión
En este artículo te hemos explicado qué son las meta-etiquetas SEO, para qué sirven y cómo optimizarlas correctamente.
Si necesitás ayuda profesional para optimizar las meta-etiquetas SEO de tu página web, podés contactarte con nuestra agencia de marketing digital Argentina que se especializa en optimización SEO y que puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tu sitio web. Buhomedia cuenta con un equipo de especialsitas SEO que te asesorarán y te ofrecerán las mejores soluciones para que tu página web tenga más posibilidades de aparecer en los primeros lugares de Google. ¡Contactate con nosotros y conseguí más clientes!