¿Te gustaría que tu sitio web se destaque entre los miles de resultados que aparecen en Google cada vez que alguien busca algo relacionado con tu negocio? Si la respuesta es sí, entonces necesitás conocer los rich snippets o fragmentos enriquecidos.
En este artículo, te vamos a explicar qué son los rich snippets, cómo funcionan y cómo podés implementarlos en tu web para mejorar tu posicionamiento SEO y aumentar el tráfico y las conversiones. Somos Buhomedia, una Agencia de Marketing Digital Argentina con más de 10 años de experiencia que puede ayudarte a optimizar tu web y hacerla más atractiva para Google y para tus clientes potenciales.
Te invitamos a seguir leyendo y descubrir todo lo que los rich snippets pueden hacer por tu negocio.
¿Qué son los rich snippets?
Los rich snippets -o fragmentos enriquecidos- son extractos de información de una página web que facilitan la labor a los motores de búsqueda, de manera que puedan entender mejor el contenido de la misma y categorizarlo de manera correcta.
Los fragmentos enriquecidos contienen información concreta y elementos visuales que pueden ser útiles para el usuario y aumentar, así, las posibilidades de que haga clic en tu web.
Por ejemplo, fijate en lo que ocurre si buscás en Google “receta de budín de limón”:
Caso 1:
Caso 2:
En este caso, el segundo resultado es un snippet básico. Es decir, se compone del título, la url y una pequeña descripción del contenido de la página. Sin embargo, el primero es un rich snippet -o fragmento enriquecido- que, además del snippet en sí, contiene la valoración de otros usuarios acerca de la utilidad de la receta -en este caso, además, positiva-. ¿En cuál de los dos resultados harías clic?
¿Qué tipos de rich snippets existen?
Existen muchos tipos de rich snippets que podés usar en tu web, dependiendo del tipo de contenido que ofrezcas. Algunos de los más comunes son:
FAQ snippet
Este rich snippet consiste en brindar una serie de preguntas y respuestas breves desplegables visibles en el resultado de búsqueda. Es muy útil para resolver las dudas más frecuentes de los usuarios sobre un tema o servicio. Por ejemplo:
Featured snippet
Este snippet es probablemente el que tiene más impacto en la página de resultados. Aparece en la posición 0, por encima de los resultados orgánicos, y muestra un extracto del contenido de la página que responde a la consulta del usuario. Puede tener diferentes formatos: párrafo, lista, tabla o vídeo. Por ejemplo:
Snippet de eventos
Este snippet muestra información relevante sobre eventos próximos relacionados con la búsqueda del usuario. Puede incluir el nombre del evento, la fecha, la hora, el lugar y el precio. Es muy útil para promocionar eventos y atraer asistentes. Por ejemplo:
Snippet de negocio local
Este snippet muestra información útil sobre un negocio local relacionado con la búsqueda del usuario. Puede incluir el nombre del negocio, la dirección, el teléfono, el horario, las valoraciones y las reseñas. Es muy útil para mejorar la visibilidad local y generar confianza. Por ejemplo:
Snippet de producto y reviews
Este snippet muestra información detallada sobre un producto relacionado con la búsqueda del usuario. Puede incluir el nombre del producto, el precio, la disponibilidad, las valoraciones y las reseñas. Es muy útil para aumentar las conversiones y fidelizar a los clientes. Por ejemplo:
¿Cómo implementar los rich snippets?
Para implementar los rich snippets en tu web, necesitás usar un código HTML especial que le indique a Google qué información querés mostrar en el resultado de búsqueda. Este código se llama JSON-LD y se pega en la página a la que le querés asignar el rich snippet. Podés encontrar estos códigos en Schema.org o usar algunas herramientas que te facilitan la creación de los mismos.
Para implementar los rich snippets en tu web, tenés varias opciones:
La vía rápida
Instalá un plugin en tu web. Si usás WordPress u otro CMS, podés instalar un plugin que te permita agregar los rich snippets de forma sencilla y visual. Algunos de los plugins más populares son:
- Yoast SEO: Este plugin es uno de los más completos y usados para la optimización en buscadores. Te permite configurar los rich snippets para diferentes tipos de contenido, como artículos, productos, eventos, recetas, etc. Además, te ofrece otras funcionalidades para mejorar tu posicionamiento web SEO, como la edición del título y la meta descripción, el análisis de palabras clave, la generación del sitemap, etc.
- All In One Schema Rich Snippets: Este plugin es más específico para los rich snippets. Te permite elegir entre 9 tipos de rich snippets y configurarlos fácilmente con un panel de opciones. También te muestra una vista previa de cómo quedaría tu rich snippet en Google.
- Schema Pro: Este plugin es una versión premium de All In One Schema Rich Snippets. Te ofrece más tipos de rich snippets y más opciones de personalización. Además, te permite aplicar los rich snippets a múltiples páginas a la vez y medir su rendimiento con Google Analytics.
La otra vía
Impleméntalos vos mismo. Si preferís tener más control sobre los rich snippets o no usás un CMS, podés implementarlos vos mismo usando el código JSON-LD. Para ello, podés seguir estos pasos:
1- Entrá a Schema.org e incorporá microdatos. Deberás entrar a la web de Schema y estudiar los tipos de microdatos que le interesan a Google según tu contenido. Luego, tendrás que copiar el código JSON-LD que corresponda al tipo de rich snippet que querés crear y pegarlo en tu página.
2- Usá Google Structured Data Markup Helper. Esta herramienta de Google te permite generar el código JSON-LD de forma sencilla y visual. Solo tenés que seleccionar el tipo de rich snippet que querés crear, introducir la URL de tu página o pegar el HTML, y marcar los elementos que querés incluir en el rich snippet. Luego, podés copiar el código generado y pegarlo en tu página.
3- Validá tu código con Google Structured Data Testing Tool. Esta herramienta de Google te permite validar tu código JSON-LD y ver si tiene algún error o advertencia. También te muestra una vista previa de cómo quedaría tu rich snippet en Google.
Implementar los rich snippets en tu web puede parecerte una tarea complicada, pero vale la pena el esfuerzo. Si necesitás ayuda profesional para hacerlo, podés contar con Buhomedia, una agencia SEO Argentina con más de 10 años de experiencia. Somos especialistas SEO y podemos ayudarte a optimizar tu web y hacerla más atractiva para Google y para tus clientes potenciales.
Beneficios de los rich snippets
Los rich snippets tienen muchos beneficios para tu web y tu negocio. Algunos de ellos son:
- Mejoran el posicionamiento orgánico: Los rich snippets ayudan a Google a entender mejor el contenido de tu web y a categorizarlo correctamente. Esto hace que tu web tenga más posibilidades de aparecer en los resultados relevantes para las consultas de los usuarios.
- Aumentan la visibilidad: Los rich snippets hacen que tu web se destaque entre los demás resultados, ya que muestran información adicional y elementos visuales que llaman la atención de los usuarios. Esto hace que tu sitio tenga más posibilidades de ser vista y cliqueada por los usuarios.
- Incrementan el tráfico: Los rich snippets mejoran el CTR (tasa de clics) de tu web, ya que ofrecen información útil y atractiva para los usuarios que buscan algo relacionado con tu negocio. Esto hace que más usuarios accedan a tu web desde el buscador.
- Generan confianza: Los rich snippets muestran información veraz y actualizada sobre tu negocio, tus productos o tus servicios. También pueden incluir valoraciones y reseñas de otros usuarios que respaldan la calidad de lo que ofrecés. Esto hace que los usuarios confíen más en tu web y en tu marca.
- Fomentan las conversiones: Los rich snippets facilitan la decisión de compra de los usuarios, ya que les proporcionan información relevante y convincente sobre lo que buscan. Esto hace que los usuarios estén más predispuestos a comprar o contratar lo que ofrecés desde tu web.
Consejos para crear rich snippets efectivos
Para crear rich snippets que llamen la atención de los usuarios y los inciten a hacer clic en tu web, te recomendamos seguir estos consejos:
- Usá palabras clave relevantes: Elegí las palabras clave que mejor definan el contenido de tu web y usalas en el título, la descripción y el código JSON-LD. Así le facilitarás a Google la tarea de mostrar tu web cuando alguien busque esas palabras.
- Incluí elementos visuales: Agregá imágenes, vídeos, estrellas o iconos que hagan más atractivo tu rich snippet y capten la mirada de los usuarios. Asegurate de que sean de buena calidad y tengan un tamaño adecuado.
- Ofrecé información útil y actualizada: Brindá información que responda a las necesidades o intereses de los usuarios, como precios, horarios, ubicación, opiniones, etc. Mantené esa información actualizada para evitar confusiones o decepciones.
- Medí el rendimiento de tus rich snippets: Usá herramientas como Google Analytics o Google Search Console para analizar el impacto de tus rich snippets en el tráfico, el CTR, las conversiones y otros indicadores. Así podrás saber qué tipo de rich snippet funciona mejor para tu web y qué aspectos podés mejorar.
Conclusión
Como has visto, los rich snippets son una herramienta muy poderosa para mejorar el posicionamiento SEO, la visibilidad, el tráfico y las conversiones de tu sitio web.
Si querés aprovechar todos estos beneficios, te recomendamos que implementes los rich snippets en tu web siguiendo las pautas y las herramientas que te hemos mostrado en este artículo. Y si necesitás ayuda profesional para optimizar tu web y hacerla más atractiva para Google y para tus clientes potenciales, no dudes en contactarnos. En Buhomedia somos expertos en marketing digital y podemos ayudarte a crear una estrategia SEO efectiva para tu negocio.