¿Querés anunciar en Google y no sabés qué tipo de anuncio elegir? ¿Te gustaría saber cuáles son las diferencias y ventajas de los anuncios de búsqueda de Google y los anuncios de display? ¿Te interesa aprender cómo configurar y optimizar cada tipo de anuncio para lograr tus objetivos de marketing? Si la respuesta es sí, este artículo es para vos.
En este artículo, te explicaré qué son los anuncios de búsqueda de Google y los de display, dos de las opciones más populares y efectivas para hacer publicidad en la red más grande del mundo. También te mostraré algunos ejemplos de cómo se ven y cómo funcionan.
Ambos tipos de anuncios tienen sus ventajas y desventajas, y dependiendo de tus objetivos de marketing, puede ser más conveniente utilizar uno u otro, o incluso combinarlos. En este artículo, te ayudaré a decidir cuándo y cómo utilizar cada tipo de anuncio, y te daré algunos consejos para optimizar tus campañas y obtener el máximo rendimiento.
Además, te presentaré a Buhomedia, una agencia de marketing digital internacional que cuenta con un equipo de expertos en publicidad en Google. Ellos pueden asesorarte y ayudarte a crear y gestionar tus campañas de búsqueda en Google y publicidad display, adaptándose a tus necesidades y presupuesto.
Si querés saber más sobre los anuncios de búsqueda de Google y los anuncios de display, te invito a seguir leyendo este artículo.
Anuncios de búsqueda de Google: explicación, ventajas, ejemplos
Los anuncios de búsqueda de Google son aquellos que aparecen cuando alguien realiza una búsqueda en Google relacionada con tu producto o servicio. Se basan en las palabras clave que el usuario introduce en el buscador, y tienen como objetivo captar su atención y dirigirlo a tu sitio web. La publicidad de búsqueda pagada es una forma rápida y rentable de aumentar el tráfico cualificado y las conversiones en tu página web.
¿Cómo funcionan los anuncios de búsqueda de Google?
Los anuncios de búsqueda de Google funcionan mediante un sistema de subasta, en el que los anunciantes compiten por mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda. Para participar en la subasta, los anunciantes deben crear sus campañas de búsqueda en Google, seleccionando las palabras clave que quieren que activen sus anuncios, escribiendo el texto de los anuncios, y estableciendo el presupuesto y la puja que están dispuestos a pagar por cada clic.
Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, el sistema evalúa todos los anuncios que coinciden con esa búsqueda, y determina cuáles se mostrarán y en qué orden, según su calidad y relevancia. La calidad y relevancia de un anuncio dependen de varios factores, como el nivel de calidad, la puja máxima, el porcentaje de clics esperado, la experiencia en la página de destino, y las extensiones de anuncio.
Las extensiones de anuncio son elementos adicionales que se pueden añadir a los anuncios de búsqueda para proporcionar más información y opciones al usuario. Algunas extensiones comunes son las de llamada, ubicación, enlaces de sitio, texto destacado, y fragmentos estructurados. Las extensiones de anuncio pueden mejorar el rendimiento de los anuncios al aumentar su visibilidad, relevancia, y clics.
¿Cuáles son las ventajas de los anuncios de búsqueda de Google?
Los anuncios de búsqueda de Google tienen varias ventajas para los anunciantes, entre las que se destacan las siguientes:
- Alcance: Los anuncios de búsqueda de Google te permiten llegar a millones de usuarios que buscan lo que ofrecés en el momento exacto en que lo necesitan.
- Segmentación: Los anuncios de búsqueda de Google te permiten segmentar tu audiencia por palabras clave, ubicación, idioma, dispositivo, horario, e intereses, entre otros criterios.
- Control: Los anuncios de búsqueda de Google te permiten controlar tu presupuesto, tu puja, tu texto, y tu página de destino. También podés pausar o modificar tus campañas en cualquier momento.
- Medición: Los anuncios de búsqueda de Google te permiten medir el rendimiento y el retorno de tu inversión con herramientas como Google Analytics y Google Ads. Podés conocer datos como el número de impresiones, clics, conversiones, coste por clic, coste por adquisición, e ingresos generados por tus campañas.
- Optimización: Los anuncios de búsqueda de Google te permiten optimizar tus campañas mediante pruebas A/B, experimentos, informes, y recomendaciones. Podés probar diferentes versiones de tus anuncios y páginas de destino para ver cuáles funcionan mejor. También podés acceder a informes detallados sobre el nivel de calidad, las palabras clave negativas, las oportunidades de mejora, y las tendencias del mercado.
¿Qué ejemplos existen de campañas exitosas con anuncios de búsqueda de Google?
Hay muchos ejemplos de campañas exitosas con anuncios de búsqueda de Google en diferentes sectores e industrias. Algunos casos destacados son los siguientes:
- Airbnb: La plataforma líder en alojamiento turístico utilizó los anuncios dinámicos de búsqueda para aumentar sus reservas en un 47% y reducir su coste por adquisición en un 4%. Los anuncios dinámicos de búsqueda son aquellos que se generan automáticamente según el contenido del sitio web del anunciante y la consulta del usuario.
- L’Oréal: La marca líder en cosmética utilizó las extensiones de texto destacado para resaltar sus beneficios frente a la competencia, como el envío gratis, la devolución fácil, y las muestras gratuitas. Con esta estrategia, logró aumentar su tasa de conversión en un 28% y su retorno de la inversión publicitaria en un 25%.
- Booking.com: El portal líder en reservas de hoteles utilizó las extensiones de precio para mostrar el rango de precios de sus ofertas en los anuncios de búsqueda. Con esta estrategia, logró aumentar su tasa de clics en un 4% y su retorno de la inversión publicitaria en un 7%².
Como podés ver, los anuncios de búsqueda de Google son una herramienta poderosa para promocionar tu negocio y alcanzar tus objetivos de marketing.
Si querés aprender más sobre cómo crear y optimizar tus campañas de búsqueda en Google, o si necesitás ayuda profesional para gestionarlas, podés contar con Buhomedia, una agencia de marketing digital internacional que cuenta con un equipo de expertos en publicidad en Google. Ellos pueden asesorarte y ayudarte a crear y gestionar tus campañas de búsqueda en Google y publicidad display, adaptándose a tus necesidades y presupuesto.
Anuncios de display de Google: explicación, ventajas, ejemplos
Los anuncios de display de Google son aquellos que se muestran en forma de banners, imágenes o videos en sitios web, aplicaciones o redes sociales que forman parte de la red de display de Google.
Estos anuncios se basan en los intereses, el comportamiento o los datos demográficos del usuario, y tienen como objetivo generar reconocimiento de marca y recordación. El display marketing es una forma creativa y visual de llegar a tu público objetivo y crear una conexión emocional con él.
¿Cómo funcionan los anuncios de display de Google?
Los anuncios display de Google funcionan mediante un sistema de subasta, similar al de los anuncios de búsqueda, pero con algunas diferencias. Para participar en la subasta, los anunciantes deben crear sus campañas de display en Google, seleccionando los recursos que quieren que compongan sus anuncios, como el título, la descripción, una imagen o un video.
También deben elegir la segmentación que quieren aplicar a sus anuncios, es decir, el tipo de público al que quieren llegar, según sus características o intereses. Además, deben establecer el presupuesto y la puja que están dispuestos a pagar por cada impresión o clic.
Cuando un usuario visita un sitio web, una aplicación o una red social que forma parte de la red de display de Google, el sistema evalúa todos los anuncios que coinciden con esa segmentación, y determina cuáles se mostrarán y en qué formato, según su calidad y relevancia. La calidad y relevancia de un anuncio dependen de varios factores, como el nivel de calidad, la puja máxima, el porcentaje de clics esperado, la experiencia en la página de destino, y las extensiones de anuncio.
Las extensiones de anuncio son elementos adicionales que se pueden añadir a los anuncios de display para proporcionar más información y opciones al usuario. Algunas extensiones comunes son las de llamada, ubicación, enlaces de sitio, texto destacado, y fragmentos estructurados. Pueden mejorar el rendimiento de los anuncios al aumentar su visibilidad, relevancia, y clics.
¿Cuáles son las ventajas de los anuncios de display de Google?
Los anuncios de display de Google tienen varias ventajas para los anunciantes, entre las que se destacan las siguientes:
- Alcance: Los anuncios de display de Google te permiten llegar a millones de usuarios que navegan por Internet, ven vídeos de YouTube, consultan su correo electrónico de Gmail o utilizan aplicaciones y dispositivos móviles.
- Creatividad: Los anuncios de display de Google te permiten crear anuncios visualmente atractivos y personalizados, con diferentes formatos y recursos. Podés usar imágenes estáticas o animadas, vídeos interactivos o inmersivos, o incluso realidad aumentada o virtual.
- Flexibilidad: Los anuncios de display de Google te permiten adaptar tus anuncios al contexto y al dispositivo del usuario. Podés usar los anuncios adaptables de display para crear anuncios dinámicos que se ajustan automáticamente al tamaño y al diseño del espacio publicitario disponible.
- Segmentación: Los anuncios de display de Google te permiten segmentar tu audiencia por intereses, intención, audiencias similares,remarketing,datos demográficos, ubicación, idioma, dispositivo, horario, temas, palabras clave o ubicaciones específicas de la red de display.
- Medición: Los anuncios de display de Google te permiten medir el rendimiento y el retorno de tu inversión con herramientas como Google Analytics y Google Ads. Podés conocer datos como el número de impresiones, clics, conversiones, coste por impresión, coste por clic, coste por adquisición, e ingresos generados por tus campañas.
- Optimización: Los anuncios de display de Google te permiten optimizar tus ampañas mediante pruebas A/B, experimentos, informes,y recomendaciones. Podés probar diferentes versiones de tus anuncios y páginas de destino para ver cuáles funcionan mejor.
¿Qué ejemplos existen de campañas exitosas con anuncios de display de Google?
Hay muchos ejemplos de campañas exitosas con anuncios de display de Google en diferentes sectores e industrias. Algunos casos destacados son los siguientes:
- Netflix: La plataforma líder en streaming utilizó los anuncios de display responsivos para promocionar su serie original Stranger Things. Estos anuncios se adaptan al tamaño y al formato del espacio publicitario, y muestran una imagen impactante de la serie, con un texto que invita a verla y un botón que dirige al sitio web de Netflix.
- Adidas: La marca líder en indumentaria deportiva utilizó los anuncios de display en vídeo para promocionar su línea de zapatillas Ultraboost. Estos anuncios muestran un vídeo corto y dinámico que resalta las características y los beneficios de las zapatillas, con un texto que invita a comprarlas y un botón que dirige a la tienda online de Adidas.
- Spotify: La plataforma líder en música online utilizó los anuncios de display en realidad aumentada para promocionar su lista de reproducción Today’s Top Hits. Estos anuncios permiten al usuario interactuar con el anuncio mediante la cámara de su dispositivo, y ver cómo se crea un escenario virtual con los artistas más populares del momento, con un texto que invita a escuchar la lista y un botón que dirige a la aplicación de Spotify.
Como podés ver, los anuncios de display de Google son una herramienta poderosa para promocionar tu negocio y alcanzar tus objetivos de marketing.
Cuándo utilizar cada tipo de anuncio
Hasta ahora, definimos los anuncios de búsqueda de Google y los anuncios de display, dos tipos de anuncios que tienen características, ventajas y desventajas diferentes. Dependiendo de tus objetivos de marketing, puede ser más conveniente utilizar uno u otro, o incluso combinarlos. En este apartado, te explicaré cuándo y cómo utilizar cada tipo de anuncio según lo que querés lograr con tu publicidad en Google.
Los anuncios de búsqueda de Google son ideales para los objetivos de marketing relacionados con la generación de demanda. Esto significa que querés captar la atención de los usuarios que ya están buscando lo que ofrecés, o que tienen una intención clara de comprar o contratar tu producto o servicio. Algunos ejemplos de estos objetivos son:
- Aumentar el tráfico cualificado a tu sitio web
- Incrementar las ventas o las consultas online
- Conseguir más clientes potenciales o suscriptores
- Mejorar el retorno de la inversión publicitaria
Por otro lado, los anuncios de display de Google son ideales para los objetivos de marketing relacionados con la creación de demanda. Esto significa que querés generar interés y curiosidad por tu producto o servicio entre los usuarios que aún no lo conocen, o que no tienen una intención clara de comprar o contratar. Algunos ejemplos de estos objetivos son:
- Aumentar el reconocimiento y la recordación de tu marca
- Crear una imagen positiva y diferenciadora de tu negocio
- Fidelizar a tus clientes actuales o recuperar a los anteriores
- Ampliar tu mercado potencial
Como podés ver, los anuncios de búsqueda de Google y los anuncios de display de Google tienen diferentes funciones y beneficios para tu estrategia de marketing digital. Si querés aprovechar al máximo las ventajas de cada tipo de anuncio, te recomiendo que los utilices de forma complementaria, según el siguiente esquema:
- Anuncios de búsqueda de Google para captar la demanda existente, es decir, para llegar a los usuarios que ya están buscando lo que ofrecés, o que tienen una intención clara de comprar o contratar.
- Anuncios de display de Google para crear demanda nueva, es decir, para generar interés y curiosidad por tu producto o servicio entre los usuarios que aún no lo conocen, o que no tienen una intención clara de comprar o contratar.
De esta forma, podrás crear un embudo de conversión eficaz, que te permitirá atraer, convencer, y fidelizar a tus clientes. Además, podrás optimizar tu presupuesto y tu retorno de la inversión publicitaria, al elegir el tipo de anuncio más adecuado para cada objetivo.
Cómo configurar y optimizar cada tipo de anuncio
Ya sabés qué son los anuncios de búsqueda de Google y los anuncios de display de Google, cuáles son sus ventajas y cuándo utilizar cada uno según tus objetivos de marketing. Ahora, te voy a explicar cómo configurar y optimizar cada tipo de anuncio para que puedas crear campañas exitosas en Google Ads.
Los anuncios de búsqueda de Google y los anuncios de display de Google se crean y se gestionan desde tu cuenta de Google Ads. Para crear una campaña nueva, debés seguir estos pasos:
- Iniciá sesión en tu cuenta de Google Ads o creá una si aún no tenés.
- Hacé clic en el botón más y seleccioná Nueva campaña.
- Elegí el objetivo que querés conseguir con tu campaña o seleccioná Crear una campaña sin un objetivo si querés tener más control sobre la configuración.
- Elegí el tipo de campaña que querés crear: Búsqueda, Display o ambas.
- Configurá los detalles de tu campaña, como el nombre, la red, la ubicación, el idioma, el presupuesto, la estrategia de puja, las extensiones de anuncio y las opciones adicionales.
- Creá uno o más grupos de anuncios dentro de tu campaña, asignándoles un nombre, una segmentación y un presupuesto.
- Creá uno o más anuncios dentro de cada grupo de anuncios, escribiendo el texto o seleccionando los recursos que querés que aparezcan en tus anuncios.
Para optimizar tus campañas, debés seguir estas recomendaciones:
- Utilizá palabras clave relevantes y específicas para tus anuncios de búsqueda, e incluí palabras clave negativas para evitar impresiones no deseadas.
- Utilizá segmentaciones precisas y exclusivas para tus anuncios de display, e incluí segmentaciones negativas para evitar impresiones no deseadas.
- Utilizá títulos y descripciones atractivos y claros para tus anuncios, e incluí llamadas a la acción que motiven al usuario a hacer clic.
- Utilizá extensiones de anuncio para proporcionar más información y opciones al usuario, como la ubicación, el teléfono o los enlaces a tu sitio web.
- Utilizá imágenes o vídeos de alta calidad y adecuados a tu producto o servicio para tus anuncios de display, e incluí textos que resalten los beneficios o las ofertas.
- Utilizá las herramientas de Google Ads para medir y analizar el rendimiento de tus campañas, como Google Analytics, Google Ads Editor o el Planificador de rendimiento.
- Utilizá las pruebas A/B, los experimentos, los informes y las recomendaciones de Google Ads para probar diferentes versiones de tus anuncios y páginas de destino, y ver cuáles funcionan mejor.
Crear y optimizar tus campañas de anuncios de búsqueda y display en Google Ads requiere tiempo, conocimiento y experiencia. Si querés ahorrar tiempo y dinero, y obtener mejores resultados, podés contar con Buhomedia, una agencia de marketing digital internacional que cuenta con un equipo de expertos en publicidad en Google.
Conclusión
En este artículo, te he explicado qué son los anuncios de búsqueda y los anuncios de display, cómo funcionan, cuáles son sus ventajas, y cómo configurar y optimizar cada tipo de anuncio. También te he mostrado algunos ejemplos de campañas exitosas con cada tipo de anuncio, y te he dado consejos sobre cuándo utilizar cada uno según tus objetivos de marketing.
Como conclusión, te puedo decir que los anuncios de búsqueda y los anuncios de display son dos herramientas poderosas para promocionar tu negocio y alcanzar tus metas. Si querés aprovechar al máximo las posibilidades que te ofrece la publicidad en Google, te recomiendo que los utilices de forma complementaria.
Si querés ahorrar tiempo y dinero, y obtener mejores resultados, podés contar con Buhomedia. Sus expertos pueden asesorarte y ayudarte a crear y gestionar tus campañas de búsqueda en Google y publicidad display, adaptándose a tus necesidades y presupuesto.
¡No dudes en contactarnos!