Hoy te mostraremos la mejor estrategia SEO paso a paso que debés seguir para optimizar tu sitio web y comenzar a posicionarte en los motores de búsqueda como Google, sobretodo si estos son tus primeros pasos. Pueden ser aplicarse a cualquier tipo de proyecto, sin importar el tamaño.
1. Búsqueda de palabras clave SEO
La investigación de palabras clave es el primer paso en cualquier estrategia SEO efectiva. Identificá las palabras y frases clave más relevantes para tu negocio, teniendo en cuenta la intención de búsqueda de tu público objetivo.
Vamos con algunos ejemplos:
- Supongamos que tenés una agencia de marketing digital en Argentina y te especializás en servicios de marketing en redes sociales. Al realizar la investigación de palabras clave, podrías descubrir que “agencia de marketing en redes sociales en Argentina” es una palabra clave relevante para tu negocio. Esta frase clave indica claramente tu especialización y la ubicación geográfica en la que operas.
- Si ofrecés servicios de diseño web en Argentina, seguramente encontrarás palabras clave como “diseño web en Buenos Aires”, “agencia de diseño web en Argentina” o “servicios de diseño web profesional en Argentina”. Estas palabras clave reflejan tu enfoque geográfico y tu área de especialización.
- Para un negocio de venta online que vende ropa en Argentina, podrías investigar palabras clave como “tienda de ropa online en Argentina”, “ropa de moda en Argentina” o “comprar ropa online en Argentina”.
Recordá que al realizar la investigación de palabras clave, es importante considerar la relevancia, el volumen de búsqueda y la competencia. Buscá palabras clave específicas que se ajusten a tu negocio y tengan un volumen de búsqueda razonable, pero que también sean realistas en términos de la competencia que vas a enfrentar.
Utilizá herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, SEMrush, Ahrefs o Ubersuggest para obtener información más detallada sobre el volumen de búsqueda y la competencia de las palabras clave que has identificado. Estas herramientas te van ayudar a afinar tu investigación y seleccionar las palabras clave más efectivas para tu estrategia SEO.
2. Optimización de contenido a partir de la keyword research
Una vez que hayas identificado tus palabras clave, es importante optimizar tu contenido para incluirlas estratégicamente. Asegurate de incluir keywords relevantes en los títulos, subtítulos, metadescripciones, URL y en el contenido en sí.
Un especialista SEO sabe que debe evitar a toda costa el relleno excesivo de palabras clave, ya que esto puede perjudicar tu clasificación en los motores de búsqueda. En su lugar, crea contenido de calidad y relevante para tus usuarios, y utilizá las palabras de manera natural y orgánica.
Comencemos con un ejemplo. Supongamos que tenés un blog de viajes e identificaste la palabra clave “destinos turísticos en Argentina”. Para optimizar tu contenido, podrías utilizarla estratégicamente de la siguiente manera:
- Título del artículo: “Los mejores destinos turísticos en Argentina: ¡Descubrí todo lo que este país tiene para ofrecer!”
- Subtítulos: “Explorá la belleza natural de los destinos turísticos en Argentina”, “Conocé la historia y cultura de los destinos turísticos en Argentina”.
- Metadescripción: “Descubrí los destinos turísticos más impresionantes en Argentina y planifica tu próximo viaje. Desde montañas hasta cataratas, Argentina lo tiene todo”.
- URL: www.ejemploviajes.com/destinos-turisticos-argentina
- Contenido: A lo largo del artículo, incluí la palabra clave de manera natural en párrafos relevantes y proporcioná información detallada sobre los distintos destinos turísticos en Argentina. Evitá el relleno excesivo de palabras clave y priorizá la calidad del contenido y la experiencia del usuario.
Recordá que la optimización de contenido con palabras clave debe ser sutil y natural. Además, asegurate de adaptar tus palabras clave a las intenciones de búsqueda de tu público objetivo y mantener un equilibrio entre la optimización para motores de búsqueda y la legibilidad del contenido.
3. Mejora de la estructura del sitio web
Una estructura de sitio web bien organizada facilita la navegación tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Asegurate de tener una estructura de sitio lógica, con una jerarquía clara y enlaces internos que conecten tus páginas de manera coherente. Esto ayudará a los motores de búsqueda a indexar tu sitio web de manera más eficiente y a mejorar la experiencia del usuario.
A continuación, te damos algunos tips:
- Utilizá elementos de bloque HTML para definir las partes principales de tu página, como el encabezado, el menú de navegación, el contenido principal, la barra lateral y el pie de página.
- Considerá las URLs de tu web y asegurate de que sean cortas, descriptivas y fáciles de leer.
- Planificá cuidadosamente los menús de navegación de tu sitio y utiliza enlaces internos para facilitar el acceso a las páginas relacionadas.
- Considerá la profundidad de las páginas clave de tu web y evitá que los usuarios tengan que hacer muchos clics para llegar a ellas.
- Encontrá y solucioná los problemas de canibalización, es decir, cuando varias páginas compiten por la misma palabra clave.
- Creá un sitemap HTML para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu web.
4. Generación de enlaces de calidad
La generación de enlaces de calidad es crucial para aumentar la autoridad de un sitio web. Buscá oportunidades para obtener enlaces de sitios web relevantes y confiables en la industria.
Esto se puede lograr mediante la creación de contenido de calidad que otros quieran compartir, la participación en relaciones públicas digitales, la colaboración con influencers o la participación en directorios de negocios relevantes en Argentina. Recordá que la calidad es más importante que la cantidad cuando se trata de generación de enlaces.
5. Implementación de schema markup
El schema markup es un código que agregás a tu sitio para que Google y otros buscadores comprendan mejor el contexto de la información que estás presentando. Esto es clave para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda mediante la generación de rich snippets, esos fragmentos enriquecidos que brindan información adicional como calificaciones de productos, horarios de eventos o reseñas de usuarios.
Por ejemplo, si tenés un e-commerce que vende zapatillas deportivas, podés usar schema markup para indicar el precio, la disponibilidad, las reseñas de clientes y las descripciones de productos. Esto ayuda a que tu página no solo aparezca en los primeros lugares, sino también con información más detallada, lo que puede aumentar el porcentaje de clics.
Algunos de los tipos de schema más útiles para negocios incluyen:
- Productos: para mostrar precios, disponibilidad y calificaciones.
- Artículos de blog: para destacar la fecha de publicación y el autor.
- Reseñas: para incluir calificaciones y comentarios de usuarios.
- Eventos: para mostrar la fecha, lugar y horario de un evento.
Podés utilizar herramientas como el Markup Helper de Google para generar el código y luego implementarlo en tu sitio web. Es recomendable que, luego de implementarlo, verifiques que todo esté funcionando correctamente utilizando la herramienta de prueba de datos estructurados de Google.
6. Mobile-First: Optimización para celulares
El concepto de Mobile-First significa que Google prioriza la experiencia de usuario en dispositivos móviles cuando clasifica sitios web. En Argentina, donde el uso de celulares es altísimo, la optimización para móviles es clave si querés mejorar tu SEO y atraer más tráfico.
Para asegurarte de que tu sitio sea mobile-friendly, prestá atención a estos aspectos:
- Diseño responsivo: Asegurate de que tu sitio web se adapte automáticamente a pantallas de diferentes tamaños, ya sean celulares, tablets o desktops.
- Velocidad de carga: Los usuarios en dispositivos móviles son impacientes. Utilizá herramientas como Google PageSpeed Insights para verificar la velocidad de tu sitio y optimizá aspectos como la compresión de imágenes, la minimización de archivos CSS y JavaScript, y el uso de caché.
- Tamaño de fuentes y botones: Los textos y botones deben ser lo suficientemente grandes para que se puedan leer y hacer clic fácilmente desde un celular. Evitá que el usuario tenga que hacer zoom o que los botones estén tan cerca que sea difícil interactuar con ellos.
- Optimización de imágenes: Las imágenes en alta resolución pueden hacer que tu sitio tarde más en cargar en dispositivos móviles. Usá formatos ligeros como WebP y asegurate de que las imágenes estén comprimidas sin perder calidad.
7. Chequear los errores técnicos SEO
Si bien muchas veces se presta más atención al contenido y las palabras clave, asegurarte de que tu sitio esté técnicamente optimizado es fundamental para que los motores de búsqueda puedan rastrear, indexar y clasificar tu contenido de manera correcta.
Algunos aspectos técnicos clave que debés tener en cuenta incluyen:
- Sitemap XML: Es un archivo que lista todas las páginas de tu sitio, lo que facilita que Google las rastree e indexe. Asegurate de generar y mantener actualizado tu sitemap, y enviarlo a Google Search Console para que los motores de búsqueda lo utilicen.
- Archivo robots.txt: Indica a los motores de búsqueda qué páginas pueden o no rastrear. Es fundamental que esté bien configurado para evitar que se indexen páginas irrelevantes o privadas. Si cometés errores en este archivo, podrías estar bloqueando por accidente páginas importantes de tu sitio.
- Enlaces rotos (404): Los enlaces que llevan a páginas inexistentes perjudican tu SEO y la experiencia del usuario. Utilizá herramientas como Screaming Frog para identificar y corregir estos errores de manera rápida.
- Seguridad del sitio (HTTPS): Google prioriza los sitios que utilizan HTTPS sobre los que aún utilizan HTTP. Asegurate de tener un certificado SSL instalado para proteger la información de los usuarios y mejorar tu posicionamiento.
- Redireccionamientos 301: Si alguna página de tu sitio ha sido eliminada o movida, utilizá redireccionamientos 301 para dirigir a los usuarios a la nueva página. Esto no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también asegura que no pierdas el valor SEO de la página original.
Monitoreo del SEO para empresas argentinas
Recordá que el SEO es un proceso continuo y requiere monitoreo y ajustes constantes para mantener y mejorar tus resultados a lo largo del tiempo, por lo que es esencial contar con el apoyo de profesionales.
Una buena asesoría en marketing digital puede encargarse del análisis exhaustivo de tu sitio, identificar áreas de mejora e implementar estrategias personalizadas para maximizar tu visibilidad en los motores de búsqueda.
No subestimes el poder del SEO en el panorama digital actual y aprovechá todas las oportunidades que ofrece para destacarte en el mercado.
Preguntas frecuentes sobre tu estrategia SEO a largo plazo
Cuando nuestros clientes comienzan a ver los frutos de una buena estrategia SEO profesional, generalmente comienzan a preguntarse qué pueden hacer o qué evitar para sostener estos resultados. Veamos algunas respuestas a dudas frecuentes.
¿Qué es la intención de búsqueda y cómo afecta mi estrategia de palabras clave?
La intención de búsqueda se refiere al propósito detrás de la consulta de un usuario en un motor de búsqueda. Puede ser informativa (buscar información), transaccional (hacer una compra), o navegacional (buscar una página específica). Afecta tu estrategia de palabras clave porque debés alinear tus keywords con la intención del usuario. Por ejemplo, si tu público está buscando “comprar zapatillas deportivas”, el contenido debe estar enfocado en ofrecer productos y facilitar la compra, en lugar de solo brindar información general sobre zapatillas.
¿Cómo hacer un buen keyword research?
Usá herramientas como Google Keyword Planner, Ahrefs o SEMrush para identificar palabras clave relevantes. Evaluá el volumen de búsqueda, la competencia y la intención detrás de cada palabra clave.
No olvides incluir una combinación de palabras clave de cola corta y larga.
¿Cuál es la diferencia entre palabras clave de cola corta y cola larga?
Las palabras clave de cola corta son frases cortas y genéricas (generalmente de una o dos palabras), como “zapatillas deportivas”. Tienen un alto volumen de búsqueda, pero también mayor competencia.
Por otro lado, las palabras clave de cola larga son más específicas (generalmente de tres o más palabras), como “comprar zapatillas deportivas baratas online”. Aunque tienen menor volumen de búsqueda, suelen atraer a usuarios con una intención más clara, lo que aumenta las posibilidades de conversión.
¿Qué es el contenido duplicado y cómo afecta al SEO?
El contenido duplicado ocurre cuando partes significativas del contenido en tu sitio web coinciden con el de otra página (dentro o fuera de tu sitio). Esto puede afectar negativamente tu SEO porque los motores de búsqueda pueden tener dificultades para determinar qué versión es la original o más relevante, lo que podría afectar tu clasificación en los resultados de búsqueda.
¿Cómo saber si tengo contenido duplicado en mi web?
Para verificar si tenés contenido duplicado en tu web, podés usar herramientas como Siteliner, Copyscape o el propio Google Search Console. Estas herramientas escanean tu sitio y señalan el contenido que aparece en otras páginas o sitios, para que podás corregirlo y evitar penalizaciones en el ranking de búsqueda.
¿Cómo puedo monitorear el éxito de mi estrategia SEO?
Podés monitorear el éxito de tu estrategia SEO usando herramientas como Google Analytics y Google Search Console. Estas te permiten rastrear métricas clave como el tráfico orgánico, el tiempo de permanencia en la página, el número de conversiones, las posiciones en el ranking de palabras clave y las tasas de clics (CTR). Es importante realizar evaluaciones periódicas y ajustar tu estrategia en función de los resultados obtenidos.
