Cuando hablamos de posicionamiento web, muchas estrategias se nos pueden venir a la mente. Y es que competir en un mundo digital es cada vez más complejo, aunque también ofrece cada vez mejores resultados.
En el día de hoy nos enfocaremos en tan sólo una pequeña parte de toda estrategia de marketing digital, la que hace referencia a las campañas de SEO On-page y Off-page.
El detrás de escena de una agencia web SEO
Si formás parte de una startup, emprendimiento, empresa de cualquier tamaño, negocio o cualquier tipo de proyecto a largo plazo, sabrás que llegará el momento de trabajar codo a codo con una agencia de marketing digital en Argentina.
Los conocimientos técnicos en herramientas y actualizaciones constantes son difíciles de manejar con seguridad y eficacia. Por eso siempre es importante contar con el soporte de un especialista en el tema.
Y todo especialista te dirá que existen, en principio, dos factores fundamentales a tener en cuenta: SEO On-Page y SEO Off-Page.
Optimización SEO On-page
El primero de esos aspectos fundamentales es el SEO On-Page. Se trata de una técnica de optimización de motores de búsqueda que se enfoca en algunos elementos del sitio web y su contenido, para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda.
Esto incluye aspectos técnicos del sitio web como la estructura, la velocidad de carga, la accesibilidad, el diseño responsive y el uso de etiquetas HTML.
Veamos algunas técnicas de SEO On-page que implementan los expertos en toda estrategia de marketing digital.
Uso de palabras clave
Es una parte fundamental en la optimización SEO on-page. Las palabras clave son términos que los usuarios utilizan para buscar información en los motores de búsqueda. Al incluir estas palabras clave relevantes en el contenido de la página, las etiquetas y otros elementos, los motores de búsqueda pueden entender mejor el tema de la página y mostrarla en los resultados de búsqueda relevantes para los usuarios.
Para utilizar eficazmente las palabras clave, se deben seguir determinadas prácticas y, por supuesto, no dejar nada librado al azar. Entre algunos de los pasos importantes pueden ser:
- Identificar las palabras clave
- Colocar las palabras clave
- Variar las palabras clave
- Actualizar el contenido regularmente
- Evitar palabras clave irrelevantes
Títulos y meta descripciones optimizados
Otro de los puntos fundamentales que toda agencia web SEO conoce, es la optimización de titles y meta-descriptions.
En relación con la primera técnica de SEO on-page, acá también es importante incluir palabras clave relevantes, de manera tal que los usuarios se dirijan a tu sitio web para encontrar fácilmente aquello que buscan. Además, el título también debe parecer atractivo y captar su atención.
Una recomendación importante es incluir la marca o empresa en el título o meta descripción, para ayudar a los usuarios a identificarse rápidamente (y ganar reputación). A su vez, deben ser únicos y originales, para que no se repitan con otras páginas que ofrecen contenidos similares.
URL amigables
Implican la creación de URLs claras, descriptivas y fáciles de entender para los usuarios y los motores de búsqueda. Para ello, se debe evitar caracteres especiales, como “&” o “?”, ya que pueden dificultar la lectura y la comprensión de la URL por parte de los motores de búsqueda y los usuarios. Y, además, es importante cuidar la longitud total, es decir, la cantidad de caracteres.
Encabezados y etiquetas de título
Tanto los encabezados como las etiquetas de título deben incluir palabras clave relevantes para la página y su contenido. Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender el tema de la página y mostrarla en los resultados de búsqueda relevantes.
Además, es importante utilizar la jerarquía correcta de los encabezados, desde H1 hasta H6. El H1 debe utilizarse para el título principal de la página y los encabezados secundarios deben seguir una jerarquía lógica y descriptiva.
Imágenes optimizadas
Por un lado, el tamaño de la imagen es un factor importante en la velocidad de carga de la página. Es importante reducir el tamaño de la imagen a lo mínimo necesario para evitar tiempos de carga lentos, sin comprometer la calidad de la imagen. Los formatos de imagen más comunes son JPEG, PNG y GIF.
Por otro lado, no debemos olvidarnos de la optimización de la calidad de la imagen, para que no afecte el tiempo de carga de la página. Las imágenes deben ser claras, nítidas y de alta calidad.
Por último, es sumamente importante prestar atención a la descripción y etiquetas ALT. La descripción debe contener palabras clave relevantes para la página y su contenido. Las etiquetas ALT deben describir la imagen para los usuarios que utilizan lectores de pantalla y para los motores de búsqueda que no pueden leer las imágenes.
Red de enlaces internos
Una red de enlaces internos bien estructurada y organizada facilita la navegación del sitio web para los usuarios y mejora su experiencia en el sitio. A su vez, se facilita el trabajo de los motores de búsqueda para indexar todo el sitio web, lo que aumenta la visibilidad y la relevancia en los resultados de búsqueda.
Sin dudas, también ayudan a distribuir la autoridad de la página entre las diferentes páginas del sitio web. Cuando se enlazan las páginas entre sí, se está pasando parte de la autoridad de una página a otra, lo que puede ayudar a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Para lograr una optimización adecuada de la red de enlaces internos, deberás
- Utilizar enlaces contextuales, que se relacionen con el contenido de la página.
- Utilizar palabras clave relevantes
- Evitar el exceso de enlaces internos
Por último, y no menos importante: Contenido de calidad
Es fundamental crear contenido único, evitando copiar y pegar de otras fuentes. El contenido duplicado puede resultar en una penalización por parte de los motores de búsqueda.
Y, además de la originalidad, también es importante actualizar el contenido regularmente, para mantenerlo relevante y útil para los usuarios. Los motores de búsqueda también valoran el contenido actualizado y pueden considerarlo en la clasificación de la página.
Análisis SEO Off-page
El SEO Off-Page hace referencia a todas las actividades de SEO que se realizan fuera del sitio web para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Se enfoca en aumentar la relevancia, la autoridad y la popularidad del sitio web a través de factores externos al sitio. Por eso suele decirse que, en este punto, no tenés el control total de la optimización. ¡Pero esto no significa que no haya nada para hacer!
Creación de enlaces (link building)
La creación de enlaces es una de las técnicas más importantes de SEO Off-page. Consiste en obtener enlaces de otros sitios web que apunten al sitio web objetivo. Los enlaces de alta calidad de sitios web relevantes pueden ayudar a mejorar la autoridad del dominio y la clasificación en los motores de búsqueda.
Participación en redes sociales
Las redes sociales pueden ser una herramienta poderosa para la promoción de contenido y para generar enlaces. Compartir contenido en redes sociales puede ayudar a aumentar la visibilidad del sitio web y a atraer a nuevos visitantes.
Creación y distribución de contenido
La creación y distribución de contenido de calidad en sitios web y blogs externos puede ayudar a generar enlaces y aumentar la visibilidad del sitio web. El contenido debe ser informativo, relevante y atractivo para el público objetivo.
SEO On-page vs SEO Off-page: ¿cuál es más importante?
Tanto el SEO on-page como el SEO off-page son importantes para la optimización de motores de búsqueda. El SEO on-page establece una base sólida para la optimización del sitio web, mientras que el SEO off-page ayuda a establecer la autoridad del sitio web y mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda.
Por ejemplo, una mejor optimización del SEO on-page puede llevar a una mayor participación en redes sociales y una mayor colaboración con otros sitios web, lo que a su vez puede aumentar la cantidad y la calidad de los enlaces que apuntan hacia tu sitio web. De manera similar, una estrategia exitosa de SEO off-page puede atraer más tráfico a tu sitio web, lo que puede aumentar la relevancia y la autoridad, y finalmente mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Los expertos en posicionamiento web SEO reconocemos que, para lograr los mejores resultados, se deben implementar estrategias de ambos tipos de SEO. Ahora bien… ¿cómo lograr semejante tarea con éxito?
Preguntas frecuentes sobre la integración del SEO on-page y off-page
La integración exitosa de estrategias de SEO on-page y off-page es posible, aunque en un principio parezca una utopía. Quizás la recomendación más importante, es contratar especialistas que se enfoquen no sólo en implementar estas técnicas sino también en desarrollar una planificación cuidadosa y progresiva. Desde los primeros pasos en investigación y análisis de palabras clave, hasta la creación de una página web optimizada y en los primeros resultados de búsqueda, Buhomedia puede estar presente.
A continuación, te mostramos algunas respuestas a dudas habituales de clientes.
¿Qué diferencia hay entre SEO On-page y SEO Técnico?
El SEO On-page se refiere a todas las optimizaciones que podés hacer directamente en tu sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto incluye el contenido, el uso de palabras clave, las meta descripciones, los encabezados, las imágenes optimizadas y la estructura de URLs.
Por otro lado, el SEO Técnico se enfoca en aspectos más específicos del sitio que afectan su rendimiento y accesibilidad. Esto incluye la velocidad de carga, la arquitectura del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles y la indexación por parte de los motores de búsqueda. En resumen, el SEO On-page se centra en el contenido y la experiencia del usuario, mientras que el SEO Técnico se ocupa de cómo funciona el sitio en un nivel más profundo.
¿Qué tan a menudo se debe actualizar el contenido SEO On-page?
Actualizar el contenido SEO On-page depende del tipo de contenido y de la industria en la que estés. Sin embargo, como regla general, es recomendable revisar y actualizar el contenido cada tres a seis meses. Esto asegura que la información esté actualizada, relevante y alineada con las últimas tendencias o cambios en los algoritmos de búsqueda. Además, el contenido fresco suele ser mejor valorado por los motores de búsqueda, lo que puede mejorar tu posicionamiento.
¿Existen penalizaciones por malas prácticas de SEO Off-page?
Sí, existen penalizaciones por malas prácticas de SEO Off-page. Los motores de búsqueda, como Google, penalizan sitios que utilizan técnicas de black hat SEO, que incluyen la compra de enlaces, el uso excesivo de enlaces de baja calidad o la participación en esquemas de enlaces. Estas prácticas pueden llevar a una disminución en el ranking del sitio o incluso a que sea eliminado de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es fundamental adoptar estrategias éticas y sostenibles para el SEO Off-page.
¿Cómo poner meta tags en WordPress?
Para poner meta tags en WordPress, seguí estos pasos:
- Instalá un plugin de SEO: Plugins como Yoast SEO o All in One SEO Pack son excelentes opciones.
- Editá la página o entrada: Abrí el editor de la página o entrada donde querés agregar los meta tags.
- Buscá la sección del plugin: Al final del editor, encontrarás una sección del plugin de SEO que te permite ingresar el título SEO, la meta descripción y otras configuraciones.
- Escribí tus meta tags: Agregá un título atractivo y una descripción que incluya tus palabras clave.
- Guardá los cambios: Publicá o actualizá la entrada/página para guardar los meta tags.
¿Cómo se hace link building?
El link building es una estrategia que busca obtener enlaces de otros sitios hacia el tuyo. Algunos pasos para hacerlo son:
- Crear contenido de calidad: Asegurate de que tu contenido sea útil y relevante. Esto aumentará la probabilidad de que otros lo compartan y enlacen.
- Identificar sitios relevantes: Busca blogs, sitios web o medios de comunicación que sean relevantes para tu nicho.
- Contactar a los propietarios de los sitios: Enviales un mensaje personalizado ofreciendo tu contenido y sugiriendo que lo enlacen.
- Participar en foros y comunidades: Contribuí a conversaciones en línea y compartí tu contenido cuando sea relevante.
- Guest posting: Escribí artículos para otros blogs a cambio de que incluyan un enlace hacia tu sitio.
¿Cómo hacer enlaces internos en HTML?
Para hacer enlaces internos en HTML, simplemente tenés que usar la etiqueta <a> y referenciar el ID o la URL de la sección de tu propio sitio. Asegurate de que el enlace esté bien estructurado y que la URL sea accesible para que los usuarios y motores de búsqueda puedan navegar fácilmente.
¿Cómo cotizar el servicio SEO de una agencia?
Antes de contactar a una agencia, es fundamental que tengas claridad sobre tus objetivos. ¿Querés aumentar el tráfico a tu sitio, mejorar tu posicionamiento en buscadores, o generar más leads? Tener esto claro te ayudará a comunicar tus necesidades.
Buhomedia es la agencia de marketing online 360 que podés elegir. Ofrecemos un servicio integral que abarca todos los aspectos necesarios para hacer funcionar tu negocio de manera efectiva en línea.
Luego, no dudes en contactarnos. Podés llamarnos al +54 11-5665-1006, escribirnos un email a hola@buhomedia.com.ar, o mandarnos un mensaje por WhatsApp al mismo número. Nuestro equipo de expertos está listo para atenderte y asesorarte en lo que necesites.
Una vez que nos contactes, nos encantaría conocerte mejor. Te enviaremos una propuesta personalizada que incluirá estrategias SEO adaptadas a tus objetivos, tiempos estimados de resultados y precios competitivos.
